Tetapi pertempuran atas pipa seharusnya tidak pernah dibingkai sebagai pilihan antara lingkungan dan ekonomi. Pemasaran yang lebih baik akan menekankan yang sangat nyata dan langsung Biaya Perubahan Iklim – yang mungkin telah diperburuk pipa – serta semua pekerjaan yang dapat diciptakan dengan berfokus pada energi bersih, bukan hanya bahan bakar fosil. (Itulah pesan yang diadopsi oleh administrasi Biden untuk mempromosikan Undang -Undang Pengurangan Inflasi, menggembar -gemborkan lebih dari 170.000 Pekerjaan Perkiraan itu dibuat dalam satu tahun.)

Pendukung lingkungan masih berjuang untuk membuat masalah yang tampaknya jauh menjadi perhatian dapur bagi orang Amerika. Ambil pengeboran minyak di Alaska, misalnya. Ketika kampanye untuk melarang pengeboran Arktik fokus pada melindungi ekosistem lokal, itu dapat membuat orang -orang yang tinggal jauh dari Kutub Utara bertanya -tanya mengapa masalah ini penting bagi mereka. Untungnya, pesan itu mulai berubah.

Awal tahun ini, Administrasi Biden menyetujui Proyek Willow untuk Pengeboran Minyak di National Petroleum Reserve-Alaska, yang menarik reaksi yang signifikan dari para pendukung lingkungan. Upaya untuk membingkai ulang diskusi untuk membicarakan efek global dari pengeboran, seperti cuaca yang lebih ekstrem, telah lebih sukses, Jenna Dipaolo, kepala petugas komunikasi Greenpeace USA, mengatakan.

“Sementara ada gambar-gambar hutan belantara yang murni, ada juga banyak pesan tentang dampak proyek ini terhadap iklim global kita-dan, akibatnya, pada kemampuan kita untuk menghirup udara bersih, minum air bersih, dan tidak menderita badai, banjir, dan kebakaran yang selalu terjadi,” kata DiPaolo.

Pesan yang lebih berpusat pada manusia memiliki dampak yang agak positif. Pada bulan September, administrasi Biden Perluasan Lingkungan Lingkungan di Cagar Minyak dan Dibatalkan Penjualan sewa minyak dan gas di Suaka Margasatwa Nasional Arktik di dekatnya. Namun, pemerintahan baru dapat dengan mudah beralih kembali ke kebijakan yang lebih ramah bahan bakar fosil. Dan sementara beberapa kelompok lingkungan mencoba membawa pulang masalah, terlalu banyak pemasaran masih berfokus pada moralitas.

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak perusahaan telah mencoba memasarkan produk mereka dengan menghadirkannya sebagai ramah iklim. Tetapi kampanye itu telah menghasilkan beberapa kesalahan langkah penting. Contoh yang baik dari pemasaran iklim yang buruk berasal dari maskapai anggaran Irlandia Ryanair. Karena perjalanan udara meledak, banyak emisi karbon ke atmosfer, mempercepat efek perubahan iklim, maskapai penerbangan seperti Ryanair telah mulai menawarkan cara selebaran untuk “mengimbangi” emisi yang disebabkan oleh perjalanan mereka. Offset karbon melibatkan berkontribusi uang untuk proyek yang akan membantu menghindari, mengurangi, atau menghilangkan emisi karbon dari atmosfer, seperti menanam pohon atau membangun ladang angin.

Pada tahun 2018, Ryanair mulai menawarkan kepada pelanggan opsi untuk membayar biaya tambahan untuk mengimbangi jejak karbon dari penerbangan mereka. Salah satu proyek offseting maskapai ini memilih paus yang dilacak di Irlandia untuk membantu melestarikan spesies. Pilihan membuat banyak orang merasa bingung. Apa hubungan yang harus dilakukan paus dengan mengimbangi emisi karbon dari bahan bakar jet? Komedian John Oliver bahkan mengejek Ryanair selama segmen 2022 dari acaranya “Minggu lalu malam ini“Untuk menempatkan dana karbon-offset ke arah proyek paus.” Bukannya orang akan keberatan dengan itu. Tentu saja, orang menyukai paus dan lumba -lumba, “kata Oliver.” Tetapi melindunginya bukanlah hal yang Anda janjikan. “

Kami adalah makhluk egois intrinsik. Kami ingin tahu apa artinya bagi kami. Ben Forman, CEO Wrestlernone

Namun, pelestarian paus, pada kenyataannya, sangat berkaitan dengan memerangi krisis iklim. Paus menyuburkan lautan, menciptakan kondisi untuk pertumbuhan ganggang mikroskopis, yang dapat menangkap karbon. Dan saat paus mati, Kebanyakan jatuh ke dasar lautMembawa karbon di tubuh mereka yang akan tetap berada di luar atmosfer selama ratusan tahun. “Ketika datang untuk menyelamatkan planet ini, satu paus bernilai ribuan pohon,” a laporan oleh Dana Moneter Internasional mengatakan.

Selain dari yang lebih besar Masalah dengan offset karbonKesalahan utama yang dibuat Ryanair adalah tidak menjelaskan Mengapa Menyimpan paus sangat penting untuk mengurangi emisi karbon, yang pada akhirnya membantu orang menikmati kehidupan di planet ini. Perusahaan yang mencoba menampilkan diri mereka sebagai ramah iklim biasanya gagal membuat tautan itu, mengarahkan orang untuk menganggap upaya lingkungan mereka sebagai mata air perusahaan. Hanya mempertimbangkan itu 3% penumpang Ryanair berpartisipasi Dalam program pemesanan karbonnya, upaya pemasaran maskapai jelas tidak berhasil.

Beberapa upaya perusahaan paling sukses di pemasaran iklim lebih menekankan pada masalah pribadi konsumen. Ben Forman, CEO dari agen pemasaran Wrestler, telah bekerja pada kampanye untuk perusahaan sepatu berkelanjutan Allbirds. Meskipun baik untuk lingkungan adalah bagian penting dari merek, itu bukan satu -satunya fokus dari bagaimana Allbirds memasarkan sepatu. Sebagai contoh, kata Forman, perusahaan menekankan bagaimana penggunaan bahan yang berkelanjutan, seperti wol merino, meningkatkan kualitas sepatu.

Bisnis dapat tersesat berbicara tentang keberlanjutan dengan meletakkannya di garis depan pesan mereka, padahal fokusnya harus pada produk terlebih dahulu, katanya. “Kami adalah makhluk egois intrinsik,” tambah Forman. “Kami ingin tahu apa artinya bagi kami.”

Tesla adalah contoh lain dari merek populer yang berdekatan dengan keberlanjutan dan telah berhasil memasarkan dirinya sendiri tanpa macet dalam detail lingkungan. “Mereka telah melakukan pekerjaan yang sangat rapi untuk menyadari bahwa bagian dari alasan orang membeli mobil bukan hanya karena mereka peduli dengan lingkungan tetapi karena mereka peduli terlihat baik kepada rekan -rekan mereka,” kata Berger, profesor pemasaran.

Tetapi tidak cukup organisasi yang mengambil pendekatan ini dan memindahkan jarum ke dunia yang lebih berkelanjutan. Menurut Badan Energi InternasionalEmisi karbon global mencapai rekor tertinggi tahun lalu. Jelas bahwa pendekatan pemasaran saat ini terhadap krisis iklim tidak memotongnya. Membunyikan lonceng alarm tidak cukup. Orang perlu melihat apa yang ada di dalamnya untuk mereka.

Alih -alih berbicara tentang tingkat emisi, bicarakan bagaimana Krisis iklim bisa meningkat Tingkat asma masa kanak -kanak dan insiden penyakit Lyme. Alih-alih berbicara tentang mengapa hiu adalah makhluk yang menakjubkan, berbicara tentang bagaimana menjaga mereka tetap hidup memberikan lebih banyak Manfaat Ekonomi melalui pariwisata. Dan alih -alih mengulangi derajat bertahap pemanasan planet, bicarakan bagaimana a Pemadaman tunggal Selama musim panas bisa mengirim setengah dari Phoenix ke ruang gawat darurat. Itu PBBDalam Laporan Iklim tahunannya tahun lalu, menciptakan slogan yang mungkin paling tajam dan paling meyakinkan tentang darurat iklim: “Penundaan berarti kematian.”

Semakin Anda fokus pada apa yang orang lain pedulikan, kata Berger, semakin efektif kampanye pemasaran Anda. “Mereka tidak peduli dengan kita. Mereka peduli dengan diri mereka sendiri,” katanya.

“Semakin kita bisa menunjukkan kepada mereka mengapa melakukan apa yang ingin mereka lakukan bermanfaat bagi mereka – tidak hanya bagi dunia tetapi bermanfaat bagi mereka – semakin besar kemungkinan mereka ingin melakukannya.”